No quiero convencerte que cambies la imagen de tu producto o de tu marca si por mucho tiempo lo llevas así y lo vendes muy bien, solamente me gustaría que leas la siguiente reflexión:
En los últimos años la globalización y la introducción de nuevos productos al mercado hace difícil que nuestra marca o producto sea más competitivo, no se trata solamente de dar a conocer las virtudes y bondades de nuestro producto, sino también que nuestro público objetivo nos vea como una marca única y diferente hacia las demás aportando valores, filosofía e historia de la empresa con un significado coherente y que deje huella en el corazón del público.
La identidad de producto no sólo es el proceso y fusión de varios elementos como el nombre, logotipo y diseño, su valor trasciende más allá. Es la creación de iconos emocionales que construyen experiencias en el cliente, es el cariño que ponemos en las cosas que queremos y la libertad de elegirlos cada día.
La mayor parte de imagen en productos que vemos en el supermercado lo han hecho imprentas sin conocimiento previo o peor aún son imitaciones de un producto o de su competencia; realmente un gran error, no digo que las imprentas sean una mala opción, lo barato sale caro; es decir una imprenta no te asesoran, solamente realizan estructuras sin comunicación ni diseño que es aún peor.
¿Qué ventajas tiene un envase bien diseñado?
- Tu producto se vuelve más atractivo.
- Tiene una buena percepción a simple vista.
- Influye en la buena calidad.
- Te incita a probarlo y a querer comprarlo.
- Se dirige a un público objetivo.
- Contiene elementos que definen el ADN de tu marca o empresa.
En la actualidad los clientes no solamente juzgan los productos en base a su precio y calidad; sus decisiones de compra se determinan de acuerdo al status, preferencias o estilo de vida, hay muchos ejemplos que muestran la importancia de la identidad de producto y el packaging como una estrategia en el posicionamiento de marca, el mejor ejemplo que podemos ver históricamente es el de Coca-Cola y Pepsi en donde su estrategia comunicacional se ha ido adaptando a los cambios del tiempo y especialmente a la demanda de sus consumidores.
Ten presente que al trabajar en la identidad de tu marca tendrás más beneficios que pérdidas; aquí te cito algunas ventajas:
Te permite elegir a tus consumidores
Al determinar tu mercado objetivo estas definiendo a un sector que en base a sus características te ayudará a visualizar si en el futuro podrás generar ganancias con tu producto.
Logra relación cercana con el consumidor
La identidad de marca logra un vínculo con los consumidores; es como una relación que inicia a través de la amistad.
Fortalece tu marca
Una marca bien estructurada es una guía para tus decisiones y objetivos como empresa; el conocer el desarrollo y personalidad de tu producto logra transacciones eficientes que cubren necesidades con más precisión; manejar la comunicación global será un peso menos.
Determina valor a tu marca
Una marca confiable se convierte en un activo valioso y herramienta de marketing directo ya que forma parte de la vida de sus consumidores quienes dan vida a tu marca convirtiéndose en embajadores dentro de una comunidad que de seguro deseará conocerte.
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